Por Yalixa Rivera Cruz / yrivera@elnuevodia.com

Río Grande - A 44 días de las elecciones generales, los candidatos a la gobernación aún no tienen una estrategia clara en sus campañas y hasta ahora se han concentrado en “pequeñeces” que distraen y confunden al electorado.

Así se expresó ayer Alberto Goachet, publicista y creador de campañas políticas, sobre las campañas del Partido Popular Democrático (PPD) y el Partido Nuevo Progresista (PNP), tras su presentación en el panel “Pasado, presente y futuro de las estrategias de mercadeo en la política puertorriqueña”, realizado en la convención anual de la Asociación de Ventas y Mercadeo (SME, por sus siglas en inglés).

“A estas alturas no hay campañas políticas. Lo que se ha visto son anuncios sueltos. Siento que en estos momentos las ejecuciones políticas se han convertido en apagafuegos inmediatos”, explicó.

Ejemplo de esto son las denuncias que ha hecho el senador Jorge de Castro Font contra el candidato a gobernador y presidente del PNP, Luis Fortuño, su esposa y el director de su campaña, Ángel Cintrón.

Goachet opinó que el núcleo o base de las campañas políticas aún no ha reventado. Hasta el momento, las estrategias se han diluido en debates sin importancia de dimes y diretes, sobre temas ajenos a lo que son sus fortalezas y sus programas de gobierno.

“Puede ser que esto se deba a una falta de dinero de los partidos políticos para invertir en las campañas sólidas, o a una estrategia planificada de arrancar con fuerza cuando quede menos tiempo para las elecciones”, comentó.

Enfoque en el voto indeciso

Según el experto, el PPD y el PNP, a estas alturas de la contienda, tienen asegurado el voto de su base electoral. Ahora, deben enfocarse en el 7% u 8% del electorado indeciso que no sigue de cerca las campañas, sino hasta el último momento.

Luis Rodríguez Báez, estadístico de Estudios Técnicos, explicó que este grupo de indecisos es el que determinan el rumbo de las estrategias de las campañas.

“El 40% del electorado está seguro de por quién va a votar. Es en la porción de indecisos y en los que dicen que no van a votar y después acuden al llamado donde está la ventaja del ganador”, dijo Rodríguez durante su presentación.

¿Qué hace una campaña exitosa?

Al igual que un producto o servicio, los candidatos necesitan un plan de mercadeo que mida sus resultados en las urnas de votación, declaró Goachet, responsable de transformar a Pedro Rosselló de médico a político.

“Para trabajar en una campaña política, hay que ser creyente del partido... Tiene que haber una creencia personal para que sea exitosa”, dijo el ahora jubilado publicista.

Clave la credibilidad

El experto indicó que el desarrollo de las campañas debe estar centrado alrededor de la fuerza y la credibilidad del candidato. Debe haber siempre una frase o lema de campaña que proyecte el mensaje de cada candidato.

En este sentido, los actuales candidatos a la gobernación han podido establecer diferencias en su proyección y han hecho de sus fortalezas puntas de lanza para sus campañas.

“El candidato del Partido Independentista Puertorriqueño (PIP), Edwin Irizarry Mora, ha visto en su experiencia como economista su fortaleza, mientras que Luis Fortuño se ha presentado como la opción de cambio y juventud”, añadió Goachet.

Por el contrario, dijo, la imagen de Aníbal Acevedo Vilá carece de una proyección clara. “Es un demócrata que tiene un récord ejecutivo y te está diciendo: ya estoy aquí, no me saques”.

Sea cual sea, la estrategia planificada desde el principio no puede cambiarse bajo ninguna circunstancia, indicó Goachet. Sí puede variarse en la forma que se lleva el mensaje, con tal de ajustarla a las circunstancias diarias, apuntó.

El apoyo mediático a la campaña con propuestas comerciales variadas es crucial para llegar a las masas y apelar a los votantes. Para Goachet, no basta con ceñirse a pautas comerciales emotivas y refutatorias, aunque las consideró necesarias para amarrar el éxito.

“Es necesaria la comparación, porque ayuda a definir al adversario. Es necesario decir ‘yo soy joven, tú no’, es necesario decir ‘yo tengo experiencia, tú no’. Es la parte más pobre de la política y muchos la detestan, pero hay que hacerlo porque eso les da argumentos a los votantes para defender a sus candidatos”, señaló.

No puede faltar la presentación de soluciones que resuelvan problemas individuales. Según Goachet, el voto es egoísta y personal, por lo que hay que trabajar campañas que lleguen a todos los segmentos de la población.

Para el experto, el mejor estratega político y creador de campañas que ha tenido Puerto Rico fue Luis Muñoz Marín: el primero en hacerse de una imagen y llegar a las masas con la difusión mediática.